Vedere il traffico del proprio sito web in una gelida staticità o addirittura in calo può essere scoraggiante. È come preparare una festa per cento invitati e vederne comparire solo un paio. I festoni, i palloncini, la torta: tutto il tuo lavoro sprecato.
Questo accade quando il sito non viene ottimizzato nel modo adeguato per i motori di ricerca. Per quanto tu possa curarlo con amore e creare contenuti confezionati a mano e apparentemente perfetti, senza una strategia SEO i tuoi sforzi non saranno ripagati.
Vedere il traffico del proprio sito web in una gelida staticità o addirittura in calo può essere scoraggiante. È come preparare una festa per cento invitati e vederne comparire solo un paio. I festoni, i palloncini, la torta: tutto il tuo lavoro sprecato.
Questo accade quando il sito non viene ottimizzato nel modo adeguato per i motori di ricerca. Per quanto tu possa curarlo con amore e creare contenuti confezionati a mano e apparentemente perfetti, senza una strategia SEO i tuoi sforzi non saranno ripagati.
Il successo del tuo sito dipende da dinamiche nascoste e all’apparenza incomprensibili, che regolano il posizionamento dei siti nelle pagine di ricerca e ne influenzano direttamente e indirettamente il traffico.
Se pensavi già di arrenderti, non preoccuparti! Ti spiegheremo le cose fondamentali da sapere per aumentare il traffico del tuo sito con l’ottimizzazione SEO e il Content marketing.
Strategia SEO: una base essenziale da cui partire
Se si vuole migliorare la visibilità del proprio sito, si deve necessariamente partire da una buona ottimizzazione SEO.
La SEO (Search Engine Optimization) ha lo scopo di far posizionare un sito tra le prime posizioni della SERP (Search Engine Results Page).
Ci sono diversi passaggi da seguire per raggiungere questo obiettivo, ma vedrai che ne varrà la pena.
Keyword research
Le parole chiave sono quelle parole o frasi pertinenti al tuo settore o ambito di interesse.
Un’approfondita ricerca delle parole chiave ti permette di capire quali sono le ricerche dei tuoi potenziali clienti, così da dare loro delle risposte e indirizzarli verso il tuo sito.
Lo scopo di questa ricerca deve essere quello di posizionarsi per le keyword giuste, e di scalare la SERP come se fosse un monte innevato. Una volta in cima, sarà molto soddisfacente posizionare la bandiera.
Un altro fattore da considerare è il volume delle keyword. Esso indica quante volte una determinata keyword è cercata in un mese. Maggiore il volume, migliori i risultati nel caso in cui si riesca a posizionarsi.
Ottimizzare i contenuti
Dopo aver individuato le parole chiave, lo step successivo è integrarle all’interno dei contenuti del sito.
Quando ci interfacciamo con i risultati della SERP, la prima cosa che vediamo degli articoli è il titolo. E, in molti casi, è sempre il titolo che ci spinge a cliccare su una pagina piuttosto che su un’altra. Per questo motivo esso va curato nei minimi dettagli, e deve essere reso accattivante e informativo.
Anche la meta description è molto utile per convincere una persona a scegliere di leggere un articolo. Al suo interno vanno inserite alcune parole chiave, in modo naturale e non forzato. Dalle meta description l’utente si fa un’idea di ciò di cui tratta l’articolo che andrà a leggere, e sono fondamentali per ampliare ciò che viene espresso nel titolo.
Infine, anche il contenuto stesso dell’articolo deve essere adeguatamente ottimizzato. La divisione in paragrafi e sottoparagrafi, l’utilizzo del grassetto e la ripetizione delle parole chiave sono strumenti utilissimi a livello SEO.
Per evitare che le parole chiave sembrino sparse a caso nel testo, il consiglio è quello di non pensare troppo a dove inserirle: verrà naturale farlo se sono pertinenti con l’argomento di cui si sta scrivendo.
Link building
La link building è una pratica che non può essere messa da parte da nessuna azienda che voglia il successo del proprio sito.
Se il tuo sito ha molti backlink, Google lo considera più autorevole e ne aumenta la visibilità.
Esistono diversi modi per ottenere backlink, i principali sono:
- il guest posting, che consiste nel pubblicare articoli o post su siti web che non sono tuoi. Ciò ti darà maggiore visibilità poiché riuscirai a raggiungere anche l’audience dell’azienda o della persona ospitante;
- creare contenuti di qualità. Se i tuoi contenuti sono validi e offrono informazioni utili, è molto probabile che qualcun altro li citi in un articolo. I backlink di questo tipo sono i più naturali e spontanei, poiché non è richiesto alcun accordo per ottenerli;
- essere presente nei forum ti permette di farti conoscere. Potresti fornire risposte utili a domande pertinenti a ciò di cui si occupa il tuo sito. Se le tue risposte piacciono, riceverai molti backlink senza sforzi aggiuntivi.
Local SEO
La local SEO è uno strumento che viene spesso trascurato. Essa permette di posizionarsi sulla SERP degli utenti sulla base del posizionamento geografico.
Ad esempio, se hai una pizzeria a Bologna sarai sicuramente interessato a comparire tra le prime posizioni quando i bolognesi cercano “pizzeria vicino a me”.
La local SEO consiste in una risorsa da non sottovalutare se vuoi trasformare il tuo sito web da un deserto spopolato a una piazza piena di gente.
Se vuoi sapere come utilizzare al meglio le parole chiave localizzate, leggi questo articolo sulla local SEO per un’analisi approfondita.
Content marketing: il potere delle storie
Oltre a una buona ottimizzazione SEO, anche il Content marketing può rivelarsi decisivo quando si cerca di aumentare il traffico del proprio sito.
Il content marketing consiste nel creare dei contenuti con lo scopo di aumentare la visibilità del brand o del sito web. I contenuti creati possono essere di tutti i tipi, e ci si può sbizzarrire alla ricerca del contenuto perfetto.
Esempi di content marketing sono:
- articoli per il tuo blog;
- ebook o guide che parlano di argomenti legati al tuo sito web;
- videoclip da pubblicare sui social;
- podcast di approfondimento;
- infografiche.
Tutti questi contenuti ti aiuteranno ad avere un pubblico più vasto e interessato al tuo brand. Puoi promuoverli sia sul sito web che su eventuali pagine social.
Il content marketing ti aiuterà anche nel posizionamento sulla SERP, in quanto i motori di ricerca come Google favoriscono i siti che creano contenuti di qualità, dando loro maggiore visibilità.
In questo articolo abbiamo visto come aumentare il traffico del tuo sito web utilizzando due validi strumenti. L’ottimizzazione SEO ti permetterà di posizionare al meglio il tuo sito sulla pagina dei risultati, e il content marketing ti farà conoscere a un numero maggiore di persone grazie alla creazione di contenuti di qualità.
Con queste tecniche, i tempi in cui il tuo sito non aveva visitatori saranno solo un brutto ricordo, e riuscirai finalmente a raggiungere i tuoi obiettivi.